好博体育省超重塑足球經濟

好博体育持續受全民關注、參與的蘇超，是區域性業余球賽生命力的體現，也是國內足球文化破圈、體育賽事商業化運營的可行路徑。從蘇超到贛超、漢超、粵超，全國范圍內的本地球賽正拉動著多城市潛在的消費活力。

占據了超過90%的流行文化和生活方式討論，北上廣和新一線城市在全國土地的實際占比僅3%。 在此之外，地級市、縣城、鄉鎮和村莊的土地占比達到97%，人口占比約84%。這個廣闊的市場正在展現出旺盛的消費力，同時又有著未被滿足的巨大內容缺口。

根據中國電影數據信息網公布的數據，2024上半年全國新開影院合計391家，其中位于縣城的約有150家，占到了總數的38.4%。在「本地娛樂」系列，新聲Pro將持續關注那些正在地方崛起的新興內容市場，它們有些是一二線內容體驗的下沉，有些是本地消費生態下的獨特產物，但都是當下內容市場最重要的增量。

8月30日，京東創始人劉強東出現在蘇超賽場，宿遷隊進球后，手持啤酒的劉強東激動地跳起舞來。幾乎是一瞬間，不同視角的短視頻已經在各大內容平臺傳播。

開賽四個月，蘇超熱度不減。從最初「江蘇十三太?！箖榷饭；鸨W絡到目前持續性拉動群眾線下線上觀賽，蘇超已經從單純的熱點事件演變為江蘇乃至全國民眾「最時髦」的線下消費選擇。

而在蘇超之外，浙超、粵超、川超、湘超、贛超、豫超等更多省都開始組織省級聯賽。8月23日，粵超開幕，觀眾數量超2.5萬，范志毅、蘇炳添等體育明星現身看臺；就在劉強東露面蘇超的同一個周末，贛超中場表演4萬人合唱《十送紅軍》的視頻也登上多個短視頻平臺的熱搜榜單。

在體育賽事商業化整體開發不足的中國，以文旅為目的，非職業屬性的省超們展現出了娛樂賽事的地方潛力。而不同于哈爾濱似的全國文旅營銷，線上熱點之外，省超的文旅勢能同樣有著極強的本地屬性，它不斷激活省內的消費流動，也不斷喚醒新的城市文化共識。

全國關注，全民參與

「東洲力量」是蘇超聯賽南通隊及中乙聯賽海門柯蒂緣隊的球迷會。會長小峰告訴《新聲Pro》，「在他們球迷會中，年紀大的有65歲，退休完了也很有熱情，還有6、7歲的小朋友，許多是整個家庭來參與蘇超?！埂缎侣昉ro》了解到的轉播數據也與此契合，「很平均，因為現在的狀態是全江蘇都在關注」。

同樣值得一提的是受眾結構破圈。一直以來足球賽都是男性為主要受眾，但在蘇超，「女性粉絲能占到百分之四五十左右」。會長小峰表示，「說白了，女性其實還能帶動男性，去賽場上去打卡拍照、發抖音的特別多」。同時，家庭集體觀賽的比例大幅提升，「尤其是自搶票的，既旅游又看比賽，蘇超也出了很多家庭套票?！?/p>

南通球迷小羊即是第一次現場看球。之前只是和父輩看過一點線上球賽，并非足球迷，但「因為朋友先看了現場，強烈安利一定要去看一次」，于是她就同朋友約了最近的7月5日徐州VS南通的比賽，五人自駕四個多小時到徐州為主隊加油，「去到現場發現氛圍真的超級好」。

在采訪中，小羊向我詳細羅列了官方免費發的應援包物品，「清涼手環、郎酒兌換券、毛巾、帽子等等...還發了16元的支付寶消費券，相當于抵掉了門票」。作為客場球迷，因為只搶到主場票進不了客場區，一個南通球迷會的大哥還很好心去同安保協商，保安也沒有為難。「執法有溫度，是一次很愉快的蘇超體驗」，小羊說。

樟茶晏（閆銳）是安徽人，目前在南京工作、學習，也和小羊一樣是第一次參與到蘇超體驗中。樟茶晏高中開始就一直關注世界杯，「世界杯開拓了她對足球的興趣，家中還珍藏著足球偶像萊萬多夫斯基18年中國行的親筆簽名照」，所以一直想去看場南京隊的比賽。

但是「提前蹲點放票信息、訂鬧鐘搶票、讓身邊人幫搶、包括違背初衷預定黃牛幫搶」都沒搶到票，還在交流群中看到「幫臺灣專門飛過來看比賽的朋友搶票」的討論，讓她真正意識到蘇超在全國的影響力和火熱程度，逐漸對搶票失去了信心。

恰巧這時，樟茶晏在群里看到一個南京奧體承包攤位零售的大哥發布的兼職招聘，「兼職可以在空閑時進去看比賽」。樟茶晏一想，「為球迷服務，還有錢賺，這什么大好事！」就趕緊報了名，后面幾天都在為此興奮。

對于足球迷樟茶晏而言，蘇超方方面面都「訴說著一種久違的在場感」，讓她從線上看球的旁觀者變為參與者，變為城市狂歡的一部分?！笩o論在網上刷了多少現場視頻，都跟現場親臨有很大差距，切身感受到了6萬多人聚在一起是什么概念?！?/p>

小羊和樟茶晏可以說是大多數蘇超觀眾的集體寫照：第一次去線下觀賽，相比對比分輸贏、競技動作的關注，大家更注重的是其現場感與參與感?，F場感一方面來自于體感上更快節奏、更強對抗的賽場拼搏，另一方面來自于沉浸式且具新奇感的球迷氛圍體驗。又因為球賽的本地屬性，是可以低門檻、低成本參與的，從而成為年輕人娛樂的社交貨幣。這是大眾愿意消費非職業的省域聯賽的核心原因。樟茶晏表示，因為「球員大部分來自各行各業，與普通球迷的距離更近，這樣的足球更純粹」；小羊目前也已經追隨南通隊看了四五場比賽，蘇超成為其日常消費選項了。

當然，蘇超的火爆也有其特殊前提。一是，由于地理、文化、區域經濟等多要素的差異，致使江蘇各地天然之間帶有著強烈的主客場意識，這種地域認同為賽事提供了獨特的情感基礎。蘇超最初出圈即因為「比賽第一，友誼第十四」的「江蘇十三太?！箖榷饭ｉ_始，后續才在線下形成強烈、濃厚、持續的足球體驗熱度。

二是，自2021年江蘇足球俱樂部中超聯賽奪冠后就解散，最近四年來江蘇一直沒有一支中超球隊，蘇超相當于給了江蘇球迷一個填補情感空缺的空間。

三是，在《新聲Pro》曾經報道的《蘇超的比賽不在球場》一文中就有提及，因為「江蘇各個地級市都具備可觀的經濟實力，能確保為聯賽提供訓練與比賽場地支持，其極強的消費能力、全國密度最高的高鐵網基建也為足球熱度提供更多出圈可能」。所以作為一個省級業余聯賽，蘇超才能掀起如此大的社會影響。

最純粹的本土足球氛圍

一談及中國足球的困境，特別是與歐洲足球相比，一個共識是，社區根基的薄弱以及地域認同的缺失。大到世界杯、歐冠等頂級賽事，小到社區球隊的日常較量，西方足球文化中那種強烈的集體榮譽感、競技激情與全民性的粉絲參與度，在社交媒體上一直鮮明對比。

我的一位朋友在東京留學時，為快速融入當地社區，她找到的方式即觀看社區足球賽事。社區足球在此成為了社會聯結的一個紐帶，體育發揮起了社會整合功能。

蘇超的作用是類似的，是國內聯賽在本土足球氛圍、足球文化培育層面邁進的一大步。相較于中超、中甲等競技性更強的職業聯賽，中乙、中冠乃至業余性質的蘇超雖競技水平有限，但在球迷參與度、社區凝聚力與娛樂屬性上反而更具優勢。

南通球迷會的發展軌跡印證了這一點。會長小峰告訴《新聲Pro》，南通隊球迷多來自中乙球隊南通海門柯蒂緣，他此前長期帶領該隊球迷會參與中乙賽事，但當時「中乙的追隨者比較少，球迷會也就幾十人」。

因為有了蘇超，特別是自6月1號南通vs泰州那場開始，「球迷會規模激增，有了質的飛躍，首次組織起來1000人左右的方陣」。目前，南通球迷會共計已有12個微信群，5000人左右，核心球迷達500人，還細分出「瘋子組」「女子組」等特色群體，不定期開展拉歌、團建聚餐等線下活動。

據了解，中超老牌球隊上海申花的官方核心球迷成員約1.2萬人。兩相對比，更能凸顯蘇超這類本地球賽在受眾動員與地域歸屬感上構建的活力。

小峰還聊到，當前蘇超一票難求，所以球迷更希望通過球迷會身份獲取入場資格。但由于方陣名額有限，需通過中乙賽事進行 「忠誠度篩選」?！副热缜懊嬗幸粓隹碌倬壍谋荣悾蜁谇蛎苑疥囍蟹胚\動相機全程錄像，看你夠不夠出力?！惯@種機制下，南通球迷的現場氛圍在蘇超中是堪稱頂級的，「去客場可能就帶20、30個人，但戰斗力不減」。

「畢竟我們是一個中乙球隊，跟幾十年的老牌球迷會沒法比，是因為有了蘇超熱度才生長起來，所以我們更珍惜在身邊的兄弟姐妹?！篂榱瞬蛔屒蜿犌蛎允?，在賽前籌備環節，小峰的團隊「16個人白天都有工作，只能用晚上的時間去探討，經常探討到兩三點鐘」。從賽場布置到旗幟口號，從創意討論、設計排版到最后確認，甚至最后還要一遍遍練習應援歌曲。

以上，從蘇超南通隊與中乙海門柯蒂緣隊在球員、地域、粉絲群體上的高度重合可見，蘇超作為娛樂化、低門檻的本土賽事，成功激活大眾對足球的整體關注度，后才直接推動球迷社群短期內的規模激增。

這份重合度，也意味著蘇超的影響并不會局限于單一賽事或賽季。當球迷會等組織形成穩定架構后，便能構建起「用戶轉化漏斗」—— 非球迷群體通過現場體驗成為本土球隊支持者，進而關注中乙乃至更高級別聯賽。這些沉淀下來的核心用戶，將形成穩定消費群體，為本地足球文化與娛樂生態注入長期動能。

「很多人不在乎球員技術多好，就是為了胸前的城市名字吶喊。哪怕不懂越位、犯規規則，但就是因為真正去了一場現場，就會想再去第二次、第三次?！?/p>

社媒傳播上亦不難發現，不僅是娛樂和梗文化，在「泰州巴特倒掛金鉤破門」「最帥球員鹽城龐智超任意球破門」「徐州姜偉原地起跳頭球破門復刻C羅意甲進球」等高光時刻中，一些純粹的足球競技精神開始隨著蘇超滲透開。8月16日，常州1：0鎮江奪取首勝和首球后，進球球員趙連平的生平也被粉絲所關注到。

比球場更激烈的文旅賽場

宏觀來看，蘇超賽事與文旅相關產業的聯動、對區域經濟的拉動作用，有著比賽場本身更凸顯的巨大能效。

在十三市文旅的集體重視下，蘇超線下觀賽的配套優惠包羅萬象，包含景區免票優惠、住宿餐飲優惠、購物出行優惠、文化演藝優惠多個方面，目前已常態化運行，不斷帶動江蘇文旅消費。7 月 28 日發布的江蘇省2025年上半年經濟運行情況調研報告顯示，蘇超前六輪江蘇線下監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元，同比增長42.7%。

帶動作用有多明顯呢？常州一燒烤店老板就曾表示，「我們家現在有28米爐子，是最初的35倍；員工有103名，桌子100張，是最初的50倍」。

一個更龐大的數據出現在第二現場。據新華社消息，在7月第七輪的蘇超比賽里，南通市內，以南通萬象城為代表的第二現場有188個，近30萬不南通市民集體觀賽，幾乎萬人空巷。會長小峰也提到，「團隊里很大一部分粉絲都會在第二現場應援」。

球迷專列是蘇超賽事和當地文旅、政府之間聯動的一個鮮明例證。小峰表示，徐州vs南通那場，是南通歷史上首趟足球球迷專列?！敢婚_始計劃是大巴車，但單程就要花7、8個小時，不可能實現當日返回，于是上海鐵路局聯系到我，說可以幫我們聯合訂票。」這個契機下，小峰立即跟文旅方推進，形成了「1200人、往返免費的南通歷史上首趟足球專列」。

據悉，自6月14日首趟蘇超球迷專列「南京至淮安東G9253」成功開行至8月31日，長三角鐵路為服務蘇超開行的球迷專列總數已達35列。

全民性的觀賽熱潮自然也離不開線上的文旅宣發。常州恐龍、鹽城麋鹿、南京鹽水鴨、連云港美猴王等各市形象，既活躍在「十三太保」的文旅賬號中，也成為了實體吉祥物在賽場上助力球隊，增加著賽場的娛樂性。

7月20日，蘇超第七輪常州VS徐州時，不僅常州隊主場派出恐龍明星「角角」「犟犟」，徐州隊也從四川自貢租借來5只仿真恐龍組成「史前啦啦隊」，隨后「用恐龍打敗恐龍」的話題登上社媒熱搜。8月3日，鹽城vs常州的中場休息時，鹽城隊吉祥物麋鹿哥在跳舞過程中，由于褲子太大不慎掉落的話題同樣形成多個熱搜話題。

隨著6月份蘇超的出圈，《新聲Pro》觀察到，蘇超的轉播水準在不斷提升。6月之后的現場鏡頭里，無人機攝像、高倍率鏡頭攝像、超高速慢動作都開始被使用，球迷觀看體驗上是已經不亞于中超這類國內頂級聯賽的。

作為一個平民性比賽，為了讓更多人參與進來，轉播中親民化的處理思路也是一大亮點。沒有一味聚焦于技術動作，而是更多去呈現場上的球員、教練，包括現場球迷的情緒、眾人歡慶的場面，以及當地的文藝演出。如淮安的西游記師徒四人、宿遷vs徐州「楚漢爭霸」中的項羽、虞姬等風土人情元素。洪超老師作為蘇超中的一位出圈解說，也會在解說中介紹當地美食美景、介紹參賽球員身份是大學生、空調維修工等等，以此拉近觀眾與賽場的距離。

6月時常州踢南京0：4輸掉后，「常州教練大雨中遺憾跪地抱頭」是一個令人動容、社媒大量傳播的名場面。我們了解到，是當時雨太大，靠近場邊的一臺攝像機因淋雨出現故障，重啟后第一時間攝像沒來得及對焦，卻剛好抓到了教練模糊的跪地背影，于是順勢變焦，完成了一次意料之外、更有意境的創作。新華網抖音號轉發該視頻獲12.6萬點贊，1.1萬多條討論。

本地球賽，全國萌芽

出于體育和文旅多方面考量，蘇超切實帶動著省市級、區域性的地方球賽舉辦熱潮。除去貴州村超，浙超等之前已有一定影響力的，目前多地都開始效仿蘇超舉辦本地球賽?；洺?、川超、湘超、贛超、豫超等省級聯賽，以及市級聯賽漢超（武漢城市足球超級聯賽），均借鑒蘇超的全民參與、地區榮譽特征，目前正在開賽初期或籌備流程中。

以川超為例，6月時有網友通過問政四川呼吁開展川超，四川省體育局日前答復稱，「巴蜀雄起杯」川超聯賽將借鑒蘇超聯賽的健康發展經驗，動員社會力量參與。目前，川超正在緊鑼密鼓地招聘教練、隊醫、球員，預計于9月份開賽。8月16日晚，漢超也在武漢體育中心主體育場打響揭幕戰，由武漢經開區隊對陣江夏區隊，有46780名市民來到現場觀戰。

蘇超出圈后，搶占先機、借鑒得當的是贛超。于7月12日開賽，截止9月7日，贛超聯賽已進行9輪，成為蘇超后熱度最高的地方足球聯賽。首輪比賽現場場均觀賽人數就達1.3萬，超過中甲聯賽的1.06萬的平均上座率。贛州啟用本市的鳥巢體育場，在第二輪比賽中觀眾突破3.6萬，創江西足球史的現場觀賽記錄。

可以說，它是「抄蘇超作業」最成功的案例。贛超球員構成平民化，513名注冊參賽選手均為業余球員，平均年齡23歲，六成是在校學生，以及教師、廚師、的哥、鐵路工人，延續了草根參與的核心特征。九江vs鷹潭的比賽前，贛超也聯合南昌鐵路局為球迷開通了高鐵專列，1100多名九江球迷坐著專列往返鷹潭觀看比賽。

文旅方面，鷹潭推出了憑贛超門票免龍虎山門票的活動，期間許多酒店針對球迷可打3折，餐飲店打6.8折；上饒針對客場球迷免費開放靈山、銅鈸山、婺源等景點；新余也為客場球迷免仙女湖門票。據悉，賽后鷹潭當地鄉村民宿預訂量上漲了300%。

與此同時，贛超還把已被蘇超加熱的地域梗自然化用。蘇超有「太湖三傻」，贛超有「鄱陽湖三傻」；南通是南哥，南昌也是南哥，商場大屏上還用「蘇超」同款梗圖呼應蘇超：「阿蘇，我們來了！」「贛超的贛，是贛州的贛」。目前贛超多場次門票也開售即售罄，話題瀏覽量破億。

其實贛超并非今年才建立，其前身是2021年啟動的江西省足球協會超級聯賽，以俱樂部為單位，對標中冠，一直不溫不火。向蘇超取長補短加入本土特色后，終于得以蓬勃生長。雖然不是所有城市都能像贛超一樣復刻，但從蘇超到贛超，印證著民眾對于本地球賽、線下娛樂消費的潛在需求是巨大的，更多城市只是缺少一個正確的打開方式。